2021年根子镇荔枝直播带货、短视频营销

高州市根子镇是全国著名的荔乡，荔枝种植历史有2000多年，荔枝种植面积7万亩，拥有世界最大的连片荔枝林和荔枝产业带，被誉为“中国荔枝第一镇”，自20世纪80年代开始规模化发展荔枝产业，是白糖罂、白腊荔枝的优质品种生产基地和国家荔枝标准化示范区。

今年(2021年)，根子镇的荔枝早、中、迟熟品种全面成花，预测今年全镇荔枝挂果面积7万多亩，产量约5.2万吨。

根据目前荔枝的生产情况，特早熟品种三月红在4下旬可以上市销售，早熟品种白糖罂、妃子笑等荔枝预计在5月中旬左右上市销售，中晚熟荔枝品种预计在5月底左右上市。

结对指导，保证荔枝丰产、优质

今年年初，根子镇牵头“美荔”专业合作社党支部、柏桥荔枝龙眼专业合作社等单位组织800多名荔枝种植能手，将全镇的荔农、荔林纳入统一管理的范畴。

30多家荔枝专业合作社对全镇7万多亩的荔枝实行分片分区管理，800多名荔枝种植能手根据地缘，结对帮扶全镇10000多名果农。所有荔枝种植关键节点都由种植大户集体商议决定后统一实施，农户遇到种植问题也可以随时联系片区技术人员进行请教和咨询。



“市场竞争激烈的背景下，好果才有好价。如果过早采摘，滥用农药，反而会影响荔枝价格，甚至影响采购商的信心”。根子镇农业农村办公室负责人说。为保证荔枝质量，根子镇政府迅速响应高州市水果产业协会发出严把荔枝质量关的倡议，通过合作社定期巡查、召开荔农板凳会议，倡导广大荔农加强种植管理工作，不成熟绝不采摘，确保大年果品品质，珍惜来之不易的荔枝品牌。

产销并重，配套设施持续跟进

种植下足了功夫、市场促销更要跟上。距离荔枝上市还有一段时间，根子镇已针对当前热门的直播带货、产地直发、短视频营销等销售方式，举办了3次专门的荔枝供销服务培训会，通过传帮带、以老带新的方式，继续培养一批新型职业农民充实到采购商、经纪人队伍。

最近，根子镇政府还鼓励高州市丰盛食品有限公司、强牌果品有限公司、一品禅食品有限公司等企业加强厂区基础设施建设，为即将到来的荔枝收获季做好相应准备。



历年来，根子镇的荔枝产量高，但今年荔枝上市时间相对集中，市场消化相对慢，产业配套跟得上是关键。

“我们每年要收购荔枝鲜果200吨，烘干制成荔枝干约60吨。公司近2年厂房面积扩了5倍，冷库增至5500立方米。”强牌果品的总经理何以锋介绍道，除了干货，强牌果品还与河南、山东、山西等地的7家连锁店商超合作，每家商超150至200间连锁店，去年销售荔枝1100多吨。

“胶纸、纸箱、泡沫箱、冰袋、保鲜盒……缺一样都影响寄递速度。但如今我们都一一考虑，并做了针对性的提升。”根子镇农业农村办负责人说。

据了解，在根子全镇目前配套有冷链冷库23个、自动化包装生产线21条，吸引京东超市、邮政优乐购、天天果园、淘宝每日优选等10多家知名企业集聚发展。



同时，镇上设有邮政、顺丰、德邦3个冷链处理中心，建成全国先进的村级生鲜物流体系，建有7个直播带货间，安排有12个户外直播带货点，鼓励当地荔农在林间地头、直播间为自家荔枝带货。




“家里种荔枝的不愁卖，每天花2个小时到直播点带货，销售效果很好。我家果园90%的荔枝都是通过电商卖的。”根子镇的果农何清说。

本文来自：南方+

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